כמה כסף הישראלים חוסכים בעזרת קופונליסט – המספרים שמאחוריו

הצמיחה המהירה של הקניות אונליין בישראל לוותה בשינוי בהרגלי הצריכה: הישראלים הפסיקו להסתפק במחיר המוצג באתר, ומחפשים כמעט בכל הזמנה קוד הנחה שיעניק יתרון מצטבר.

כדי להבין עד כמה השימוש בקופונים משפיע בפועל על חשבון הבנק, נותחו סלי קנייה נפוצים לצד נתוני שימוש מאתרי קופונים מובילים, בהם קופונליסט. שילוב הנתונים מציג תמונה רחבה של החיסכון בפועל ושל התחומים שבהם השפעת ההנחות משמעותית במיוחד.

אופנה: החיסכון ברשתות מובילות

בענף האופנה ניכרת פעילות קופונים אינטנסיבית לאורך כל השנה. רשתות כמו קסטרו ו-H&M מפעילות קודי אחוזים תקופתיים, בעוד שטרמינל איקס הופכת את הקופונים לחלק כמעט קבוע משגרת השיווק שלה. צרכנים שמבצעים רכישות באתרי אופנה מדווחים על קופוני 10% עד 30%, ובשילוב מבצע קיים, ההפחתה גבוהה יותר.

קנייה של סל בגדים ממוצע ב-350 ש״ח בטרמינל איקס מתכנסת לעיתים ל-300 ש״ח בלבד לאחר מימוש קופון. בקסטרו, קופונים המופצים ללקוחות רשומים מפחיתים לעיתים 30 עד 40 ש״ח מרכישה בודדת. כאשר מדובר במשפחה שמחדשת מלתחה אחת לחודשיים, החיסכון הופך משמעותי במיוחד.

מוצרים לבית: החנויות שבהן הקופון משנה את התוצאה

בקטגוריות של מוצרים לבית, ההנחות בדרך כלל גבוהות יותר מהתחומים האחרים. אייס והום סנטר מציעות לעיתים קרובות קופוני אחוזים או משלוח חינם, מה שמוריד 20 עד 40 ש״ח מסל קנייה נפוץ. סוהו מפעילה קופוני 15% על קטגוריות מסוימות, ובמוצרים שמחירן גבוה יחסית – כלי מטבח, פריטי עיצוב ואחסון – מדובר בחיסכון מורגש.

נעמן, שנחשבת לאחת החנויות המובילות למוצרים לבית, מציגה בשנים האחרונות קופונים שנעים סביב 7% עד 15%. כך, קנייה של כלי מטבח ב-280 ש״ח מתכנסת לאחר ההנחה לכ-240-255 ש״ח. כאשר צירוף כזה מתקיים מספר פעמים בחודש, מתקבל חיסכון מצטבר של מאות שקלים לאורך שנה.

טכנולוגיה: ההנחה שאינה גדולה, אך משמעותית

בעולם הטכנולוגיה, שיעורי ההנחה נמוכים יותר, אך השפעתם גדלה ככל שעולים במחיר המוצר. ב-KSP וב-Ivory נפוצים קודי הנחה קטנים יחסית – בין 5% ל-7% במוצרים מסוימים – אך כאשר מדובר ברכישת ציוד מתמשך כמו אוזניות, מקלדות, מוצרי גיימינג או פריטי חשמל ביתיים, כל קופון מצמצם את עלות העסקה.

למשל, אוזניות שעולות 199 ש״ח ויורדות ל-185 ש״ח לאחר מימוש קופון מייצרות חסכון מיידי. במסכים, קופוני אחוזים חוסכים לעיתים 40 עד 80 ש״ח. א.ל.מ מציגה לעיתים קודי משלוח חינם, ובמוצרים כבדים המחייבים עלות משלוח גבוהה יחסית, מדובר בהטבה שמקטינה את הסכום הכולל בשיעור לא מבוטל.

איפה מתפספס הכי הרבה חיסכון בלי לשים לב?

הנתונים של קופונליסט מצביעים על תופעה עקבית: החיסכון הגבוה ביותר דווקא לא מגיע מרכישות גדולות, אלא מהפעולות הקטנות והחוזרות. צרכנים שרוכשים פריטי בית חודשיים בהום סנטר, משלימים כלים חדשים בסוהו או קונים פריט אופנה נוסף בטווח של 150 עד 250 ש״ח – ומממשים קופון כמעט בכל פעם – מגיעים לחיסכון גבוה יותר מאלו שמבצעים קנייה גדולה אחת בלבד.

תוספת ההנחה הממוצעת בכל עסקה קטנה עומדת על 10 עד 35 ש״ח. כאשר זה קורה 4-6 פעמים בחודש, מתקבל חיסכון שעובר את 100 ש״ח בחודש בלי מאמץ מיוחד.

חיסכון שנתי לפי רמת שימוש

צרכנים שמבצעים שתיים או שלוש קניות בחודש נהנים מחיסכון שנתי של 600 עד 1200 ש״ח. משפחות שמבצעות קניות מרובות לאופנה ולבית מגיעות בקלות ל-1500 עד 2500 ש״ח בשנה. סטודנטים, הנוטים לרכוש בעיקר אופנה וציוד משלים לטלפון ולמחשב, מדווחים על חיסכון שנתי של 400 עד 900 ש״ח, בהתאם להיקף השימוש בקופון.

אלה נתונים שנשענים על מגמות שימוש, ולא על מבצע ספציפי, ולכן הם מייצרים תמונת מצב ארוכת טווח.

למה החיסכון משתנה בין צרכנים בישראל?

אחד הגורמים המשפיעים ביותר על גודל החיסכון הוא הפער בין דפוסי הקנייה של צרכנים שונים. יש מי שרוכשים בעיקר בתקופות סייל ומנצלים את הקופונים הפופולריים של נובמבר, ויש מי שמחפשים הנחה גם בקנייה יומיומית של מוצרים בסיסיים. תדירות הרכישה, גובה סל המוצרים ויכולת השילוב בין מבצע קיים לקוד הנחה – הם הגורמים שעושים את ההבדל בין חיסכון קטן לחיסכון שנתי של מאות שקלים.

בנוסף, קיימים תחומים שבהם ההיצע של קופונים גבוה יחסית, מה שמאפשר לצרכנים מנוסים להשיג הנחה משמעותית כמעט בכל הזמנה, בעוד שבתחומים אחרים הקופונים מצומצמים ולכן החיסכון נמוך יותר.

מהנתונים הקיימים עולה שהישראלים שמקפידים לממש קופון כמעט בכל הזמנה אכן רואים ירידה ממשית בהוצאות השוטפות שלהם.

סיכום: חיסכון שנבנה מהחלטות קטנות

החיסכון של הצרכן הישראלי אינו נובע מאירוע בודד, אלא משורה של החלטות קטנות, כמעט אוטומטיות: לבדוק קוד לפני תשלום, לחפש הנחה בקסטרו או הום סנטר, לוודא תנאי משלוח, או לשלב בין מבצע קיים לקופון נוסף.

כאשר ההרגל הזה מתקבע, החיסכון המצטבר בשנה נע בין מאות לאלפי שקלים – בהתאם להרגלי הצריכה. הדפוס ברור: צרכנים שמנצלים מקורות מידע אמינים לקופונים מצליחים להוזיל חלק משמעותי מעלות סל הקניות השוטף שלהם.

קרדיט תמונות: Andrea Piacquadio

גילוי נאות: המאמר פורסם במסגרת מדור ״נקודת מבט״ ואינו תוכן מערכת דור 20.