1:04 23/09/2017
מבזקים
דף הבית > אקטואליה וחדשות > "תגיד תודה שאתה גבר": נדחתה תביעת המיליונים נגד 'גולדסטאר'

"תגיד תודה שאתה גבר": נדחתה תביעת המיליונים נגד 'גולדסטאר'

תביעה ייצוגית בסך 20 מיליון ש"ח הוגשה נגד יצרנית הבירה בטענה שקמפיין הפרסום "תגיד תודה שאתה גבר ותשתה משהו" סקסיסטי ופוגע. בית המשפט קבע כי אין עילה לתביעה

בירה גולדסטאר. צילום: פלאש90
בירה גולדסטאר. צילום: פלאש90

תביעה ייצוגית הוגשה נגד חברת המשקאות "טמפו", יצרנית מותג הבירה "גולדסטאר" בטענה לסקסיסטיות ופגיעה בנשים, בית המשפט המחוזי דחה את הבקשה, כך פורסם באתר "תקדין".

התביעה, בסך 20 מיליון ש"ח, הוגשה בעקבות הקמפיין הפרסומי של "גולדסטאר" שהחל בשנת 2004, תחת הסלוגן "תגיד תודה שאתה גבר ותשתה משהו", שעורר מחאה ציבורית ונגדו נטען כי הוא מציג נשים באופן בוטה. בית המשפט קבע כי "טמפו" לא עברה על חוק איסור הפליה במוצרים, שירות וכניסה למקומות בידור ומקומות ציבוריים ולכן אין מקום לתביעה ייצוגית בנושא.

במסגרת הקמפיין ולאורך השנים הופיעו פרסומות שונות בטלוויזיה, בשלטי חוצות ובאינטרנט תחת אותו סלוגן. בין הפרסומות, היו כאלה שלטענת התובעת פגעו בנשים והציגו אותן באופן לא ראוי. באחת הפרסומות למשל נראתה זמרת ששרה שיר אהבה והנשים הנוכחות מתרגשות ומזדהות עם השיר, בעוד הגברים שותים בירה וצוחקים.

בפרסומת אחרת נראתה שחקנית כדורגל שמבקשת מחברותיה לקבוצה למסור לה כשהיא אומרת "אני לבד", ופורצת בבכי, בהמשך נראו גברים שצופים במשחק שותים בירה לקול הקריין שאמר "תגיד תודה שאתה גבר". למרות הבקשות הרבות לפסול את הפרסומות משידור, גם הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו לא ראתה בעייתיות בפרסומת.

התובעת, עינת ששון, טענה כי נתקלה בפרסומת של "גולדסטאר" בשנת 2014, עת צפתה יחד עם ילדיה במשחק גמר אליפות אירופה בכדורסל בו השתתפה מכבי ת"א. ששון טענה כי נפגעה מהפרסומת וזעמה על היחס המזלזל והסטריאוטיפי כלפי נשים, במקום לעודד שוויון מגדרי. בית המשפט קבע כי טמפו לא עברה על חוק איסור האפליה ולכן אין עילה לתביעה.

עוד קבע בית המשפט כי הקמפיין לא פוגע בחומרה ברגשות ואין עניין להשתיקו וזאת בשם חופש הביטוי המסחרי.

ניר מועלם

ניר מועלם

עורך תוכן, ערוץ 20.
ניר מועלם
לתגובות

אולי יעניין אותך גם

רה"מ נתניהו והנשיא טראמפ בפתח פגישתם בניו יורק. צילום: אבי אוחיון, לע"מ

תשעה מנהיגים בתשעה ימים | פרשנות

נתניהו מסכם שבוע וחצי מוצלחים במישור הדיפלומטי. עכשיו הוא צפוי לדרוש מטראמפ שגם יממש את האיומים שלו נגד איראן